【熱點(diǎn)背景】

直播倆小時(shí)，圍觀兩百萬……近日，門頭溝區(qū)委區(qū)政府聯(lián)合北京日?qǐng)?bào)，在電商平臺(tái)上推出“逛潭柘戒臺(tái)·賞京西山水·住精品民宿·嘗鮮門頭溝大櫻桃”直播活動(dòng)。副區(qū)長、區(qū)文旅局局長等“特殊主播”出鏡帶貨，收獲了頗為喜人的成績。

【熱點(diǎn)聚焦】

京郊特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，眼下受疫情影響，采摘等傳統(tǒng)項(xiàng)目遇冷，以往供不應(yīng)求的“鮮貨”面臨滯銷。此次門頭溝干部借著直播東風(fēng)，主動(dòng)打破困局，體現(xiàn)出應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。鏡頭前，副區(qū)長詳細(xì)講解著大櫻桃的賣點(diǎn)，帶貨間隙，還不忘介紹門頭溝的風(fēng)土人情、文化淵源，搭配送出“一元秒門票”等硬核郊游福利，接地氣的營銷方式，著實(shí)給當(dāng)?shù)貛�來了流量和人氣。直播間的火熱證明了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場潛力，也給了我們很多思考。干部帶貨，自帶信任也自帶流量，的確是帶動(dòng)當(dāng)?shù)卦鍪铡⑻嵴裉厣�產(chǎn)業(yè)的抓手。

當(dāng)然，培養(yǎng)起消費(fèi)者的認(rèn)知度，關(guān)鍵還是要靠產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。放眼京郊大地，既有懷柔板栗、昌平蘋果、平谷大桃等特色農(nóng)產(chǎn)品，也有潭柘寺、十渡、百里畫廊等旅游景區(qū)。這些資源品質(zhì)過硬，其中一些在北京當(dāng)?shù)氐拿麣庖彩琼懏?dāng)當(dāng)?shù)�，可放到互�?lián)網(wǎng)這個(gè)大平臺(tái)上，知名度、美譽(yù)度就有所“稀釋”，如何在更大的市場中脫穎而出?特別是讓一些尚不為人熟知的特色農(nóng)產(chǎn)品走出北京、叫響全國?

干部直播帶貨是令人欣喜的第一步，更重要的是后續(xù)品牌建設(shè)抓緊跟上。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，嚴(yán)把質(zhì)量，講究誠信。在銷售環(huán)節(jié)上，不能只有干部吆喝，廣大農(nóng)民也要盡快入局，用好手機(jī)這個(gè)“新農(nóng)具”。北京作為首都，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、物流運(yùn)輸、創(chuàng)意營銷等方面具有顯著優(yōu)勢，近些年，有些地方另辟蹊徑，推廣景觀效果好、營養(yǎng)價(jià)值高的優(yōu)新農(nóng)作物品種;聯(lián)合文藝街區(qū)舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品、高端休閑民宿等推介活動(dòng)，都不失為有益嘗試。除了直播間，營銷的天地和渠道只會(huì)越來越廣、越來越新，保持敏銳度和積極性，北京的好產(chǎn)品、好風(fēng)景必將擁抱更廣闊的天地。

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