文化，是一座城市的獨(dú)特印記;書店，是一座城市的文化地標(biāo)。一段時間以來，一個個網(wǎng)紅書店進(jìn)入人們視野，到網(wǎng)紅書店“打卡”成為一種潮流。由于掛上了“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，這些網(wǎng)紅書店往往顯得標(biāo)新立異，也有不少消費(fèi)者到網(wǎng)紅書店拍照打卡代替了靜心閱讀。到底是去網(wǎng)紅書店拍照、打卡、遛娃、買文創(chuàng)、喝咖啡，還是去看書?成為網(wǎng)紅有錯嗎?網(wǎng)紅書店靠什么贏得讀者的心……思考和爭論正在進(jìn)行。

成為網(wǎng)紅書店有錯嗎?網(wǎng)紅本身是互聯(lián)網(wǎng)時代的特有產(chǎn)物，它的出現(xiàn)與流行，與互聯(lián)網(wǎng)時代的眼球經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。從這個角度講，網(wǎng)紅書店有其自身價值。人們批評網(wǎng)紅書店，針對的并不是網(wǎng)紅書店本身，而是粉絲有沒有充分利用好、使用好書店所能提供的各種功能。網(wǎng)紅書店的出現(xiàn)是一個好現(xiàn)象，這是互聯(lián)網(wǎng)滲透到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個典范。“我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過百分之六十，書店這一傳統(tǒng)文化空間和互聯(lián)網(wǎng)深度融合，以獨(dú)特的設(shè)計理念，營造出適合年輕人消費(fèi)的文化業(yè)態(tài)，體現(xiàn)著文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和迭代。“網(wǎng)紅書店，始于顏值，興于文化。當(dāng)閱讀成為一種生活時尚，當(dāng)網(wǎng)紅從時尚轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N公共空間，人們高質(zhì)量的生活追求也就在潛移默化中發(fā)生著改變。”

僅靠“顏值”可持續(xù)嗎?傳統(tǒng)書店只是圖書的一個銷售場所，如今圖書電商在這方面更有優(yōu)勢，這讓實(shí)體書店發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)。要根據(jù)新形勢和讀者的新需求，創(chuàng)造性地將書店從單純圖書售賣進(jìn)化為“圖書+”的應(yīng)對模式，讓書店不單是賣書，而是成為一個綜合性的生活和文化空間。網(wǎng)紅書店的發(fā)展需要內(nèi)涵的支撐，網(wǎng)紅書店的“顏值”，恰恰是吸引人們關(guān)注的一種手段。另一方面，‘顏值’本身不能推動網(wǎng)紅書店的持續(xù)性發(fā)展，它只是網(wǎng)紅書店內(nèi)涵式發(fā)展的前提條件。網(wǎng)紅書店需要內(nèi)容的強(qiáng)力支撐，只有提供更多的內(nèi)容服務(wù)乃至相關(guān)的周邊服務(wù)，網(wǎng)紅書店才能更“紅”。

實(shí)體書店應(yīng)承載哪些價值?閱讀是人們的精神食糧，尤其在刷屏和快餐式消費(fèi)日益流行的時代，紙質(zhì)閱讀更凸顯出其在文化素養(yǎng)和情感生活中的重要性。因此，對網(wǎng)紅書店的培育和發(fā)展而言，更多的應(yīng)關(guān)注其所承載的文化功能，而不僅僅是具有的地標(biāo)性價值。如果網(wǎng)紅書店的經(jīng)營者與書店的社會粉絲乃至更為廣泛的社會大眾之間形成一種互動，網(wǎng)紅書店就不僅能最大限度地發(fā)揮其承載的閱讀功能，而且會成為全社會崇尚文化的象征。從某種意義上說，書店的價值不僅僅定位于賣書，而且是文化潮流的引領(lǐng)者，全民閱讀的承載者，公共文化服務(wù)的提供者，體現(xiàn)著一座城市的文化軟實(shí)力。

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