【背景事件】

"感覺自己萌萌噠"、"xxx也太萌了吧"，"萌"這個詞已經(jīng)變成大眾的日常用語，而一個人或者一個東西萌則很容易引發(fā)人們的好感。當下，"萌"是一種生產(chǎn)力，也是一種消費力，萌寵、萌玩偶、萌家電等以"萌"為賣點的"萌經(jīng)濟"可以說異�；鸨�。而在小家電行業(yè)，以"萌"出圈的小熊電器又最具代表性。

【模擬試題】

從手機外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，以這些物品為代表的“萌經(jīng)濟”已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。如何看待這一經(jīng)濟的發(fā)展?

【聚焦觀點】

@光明日報：無論是一年賣出10億元的故宮“萌娃娃”，還是大批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包，都證明只要能對年輕人的趣味、愛好深入研究，并結合自身所具有的文化資源加以不斷提煉創(chuàng)新，就能將兩者結合起來，創(chuàng)造出受到年輕一代歡迎的“萌經(jīng)濟”產(chǎn)品。這注定是一個相對較“慢”的產(chǎn)業(yè)投入周期，但文化產(chǎn)業(yè)本身就不能僅僅盯著賺快錢，故宮之所以在“萌經(jīng)濟”上取得成功，也是得益于故宮長時間在文創(chuàng)領域的深耕和創(chuàng)新。因此，面對“萌經(jīng)濟”，我國相關從業(yè)者必須要有遠見、有耐心，舍得投入和打磨，如此方能獲得更多創(chuàng)意并轉化為IP，涌現(xiàn)出中國版的皮卡丘、小豬佩奇，最終完成包含玩具、影視乃至更多產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展閉環(huán)，讓“萌經(jīng)濟”成為我國文化新經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要推動力。

@中國經(jīng)濟網(wǎng)：當消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴，他們不僅不會反感營銷活動，反而會有極大的參與熱情和傳播意愿。長此以往，便能積累消費者對萌物的忠誠度，增加用戶黏性。商家也可以借此機會打造產(chǎn)品品牌文化，將消費者凝聚起來，使他們形成一種社區(qū)歸屬感，進而主動介入到產(chǎn)品傳播和消費中。

@網(wǎng)絡：“萌經(jīng)濟”是一個比較典型的屬于年輕人的消費熱點，但是如果“萌經(jīng)濟”能夠引發(fā)消費的延伸拓展，那么可以稱之為消費升級。“如果是從消費升級的角度來看，滿足人們的基本剛需之后形成延伸性的精神文化消費，我覺得可以稱為消費升級。那么動漫產(chǎn)業(yè)作為一種‘萌經(jīng)濟’形態(tài)，對于整個消費升級毫無疑問是有推動作用的，也就是說不僅僅是這些年輕人可能會消費和動漫相關的產(chǎn)品或者周邊產(chǎn)品，如果越來越多的普通社會大眾也和動漫相關的消費結合在一起，引發(fā)了整個消費的延伸和拓展，我覺得這個可以稱為消費升級。”

一、總結分析

這一現(xiàn)象之所以如此流行，背后有著諸多因素。年輕人在快節(jié)奏工作生活壓力下，需要尋找更多的情感出口;越來越多的人選擇單身，也希望能獲得擬人化的“伙伴”以尋求慰藉。從早些年就紅火起來的寵物，到如今的各種新萌物，都是因為滿足了年輕人的這種需求而廣受歡迎。

二、萌經(jīng)濟含義

萌經(jīng)濟，就是通過萌系列產(chǎn)品而催生的經(jīng)濟行為，廠商為促進銷售印刷卡通形象，吸引消費者購買。

三、萌經(jīng)濟在當前火熱的原因

【1】“萌經(jīng)濟”讓快進程的工作者感到治愈。從心理學的角度來看，萌是觸發(fā)人們正面情緒的開關，可以讓人擁有安全感，放松戒備、激發(fā)快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。當今市場正是看中了廣大消費者的這一心理，將萌IP作為載體，促進了“萌經(jīng)濟”的發(fā)展。

【2】“萌經(jīng)濟”體現(xiàn)了不一樣的一面，多元化經(jīng)濟。將“賣萌”與體驗式消費相結合，注重與消費者的交流互動，吸引顧客參與，特別是通過新媒體開展娛樂化營銷，吸納顧客主動參與營銷過程。這與傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式意義上是格格不入的，但能從精神層面給到滿足，給到消費的價值，這與經(jīng)濟價值的意義又能夠相等，體現(xiàn)了多元化的一面。

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