【背景事件】

"感覺(jué)自己萌萌噠"、"xxx也太萌了吧"，"萌"這個(gè)詞已經(jīng)變成大眾的日常用語(yǔ)，而一個(gè)人或者一個(gè)東西萌則很容易引發(fā)人們的好感。當(dāng)下，"萌"是一種生產(chǎn)力，也是一種消費(fèi)力，萌寵、萌玩偶、萌家電等以"萌"為賣點(diǎn)的"萌經(jīng)濟(jì)"可以說(shuō)異�；鸨�。而在小家電行業(yè)，以"萌"出圈的小熊電器又最具代表性。

【模擬試題】

從手機(jī)外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，以這些物品為代表的“萌經(jīng)濟(jì)”已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。如何看待這一經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?

【聚焦觀點(diǎn)】

@光明日?qǐng)?bào)：無(wú)論是一年賣出10億元的故宮“萌娃娃”，還是大批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包，都證明只要能對(duì)年輕人的趣味、愛好深入研究，并結(jié)合自身所具有的文化資源加以不斷提煉創(chuàng)新，就能將兩者結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出受到年輕一代歡迎的“萌經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品。這注定是一個(gè)相對(duì)較“慢”的產(chǎn)業(yè)投入周期，但文化產(chǎn)業(yè)本身就不能僅僅盯著賺快錢，故宮之所以在“萌經(jīng)濟(jì)”上取得成功，也是得益于故宮長(zhǎng)時(shí)間在文創(chuàng)領(lǐng)域的深耕和創(chuàng)新。因此，面對(duì)“萌經(jīng)濟(jì)”，我國(guó)相關(guān)從業(yè)者必須要有遠(yuǎn)見、有耐心，舍得投入和打磨，如此方能獲得更多創(chuàng)意并轉(zhuǎn)化為IP，涌現(xiàn)出中國(guó)版的皮卡丘、小豬佩奇，最終完成包含玩具、影視乃至更多產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展閉環(huán)，讓“萌經(jīng)濟(jì)”成為我國(guó)文化新經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。

@中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：當(dāng)消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴，他們不僅不會(huì)反感營(yíng)銷活動(dòng)，反而會(huì)有極大的參與熱情和傳播意愿。長(zhǎng)此以往，便能積累消費(fèi)者對(duì)萌物的忠誠(chéng)度，增加用戶黏性。商家也可以借此機(jī)會(huì)打造產(chǎn)品品牌文化，將消費(fèi)者凝聚起來(lái)，使他們形成一種社區(qū)歸屬感，進(jìn)而主動(dòng)介入到產(chǎn)品傳播和消費(fèi)中。

@網(wǎng)絡(luò)：“萌經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)比較典型的屬于年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn)，但是如果“萌經(jīng)濟(jì)”能夠引發(fā)消費(fèi)的延伸拓展，那么可以稱之為消費(fèi)升級(jí)。“如果是從消費(fèi)升級(jí)的角度來(lái)看，滿足人們的基本剛需之后形成延伸性的精神文化消費(fèi)，我覺(jué)得可以稱為消費(fèi)升級(jí)。那么動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種‘萌經(jīng)濟(jì)’形態(tài)，對(duì)于整個(gè)消費(fèi)升級(jí)毫無(wú)疑問(wèn)是有推動(dòng)作用的，也就是說(shuō)不僅僅是這些年輕人可能會(huì)消費(fèi)和動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品或者周邊產(chǎn)品，如果越來(lái)越多的普通社會(huì)大眾也和動(dòng)漫相關(guān)的消費(fèi)結(jié)合在一起，引發(fā)了整個(gè)消費(fèi)的延伸和拓展，我覺(jué)得這個(gè)可以稱為消費(fèi)升級(jí)。”

一、總結(jié)分析

這一現(xiàn)象之所以如此流行，背后有著諸多因素。年輕人在快節(jié)奏工作生活壓力下，需要尋找更多的情感出口;越來(lái)越多的人選擇單身，也希望能獲得擬人化的“伙伴”以尋求慰藉。從早些年就紅火起來(lái)的寵物，到如今的各種新萌物，都是因?yàn)闈M足了年輕人的這種需求而廣受歡迎。

二、萌經(jīng)濟(jì)含義

萌經(jīng)濟(jì)，就是通過(guò)萌系列產(chǎn)品而催生的經(jīng)濟(jì)行為，廠商為促進(jìn)銷售印刷卡通形象，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

三、萌經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前火熱的原因

【1】“萌經(jīng)濟(jì)”讓快進(jìn)程的工作者感到治愈。從心理學(xué)的角度來(lái)看，萌是觸發(fā)人們正面情緒的開關(guān)，可以讓人擁有安全感，放松戒備、激發(fā)快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。當(dāng)今市場(chǎng)正是看中了廣大消費(fèi)者的這一心理，將萌IP作為載體，促進(jìn)了“萌經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

【2】“萌經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)了不一樣的一面，多元化經(jīng)濟(jì)。將“賣萌”與體驗(yàn)式消費(fèi)相結(jié)合，注重與消費(fèi)者的交流互動(dòng)，吸引顧客參與，特別是通過(guò)新媒體開展娛樂(lè)化營(yíng)銷，吸納顧客主動(dòng)參與營(yíng)銷過(guò)程。這與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式意義上是格格不入的，但能從精神層面給到滿足，給到消費(fèi)的價(jià)值，這與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的意義又能夠相等，體現(xiàn)了多元化的一面。

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