熱點(diǎn)概況

近日，小紅書因“濾鏡景點(diǎn)”事件持續(xù)發(fā)酵被推上風(fēng)口浪尖。針對有網(wǎng)友吐槽小紅書博主發(fā)布的“濾鏡景點(diǎn)”筆記，觀看者實(shí)地探訪后產(chǎn)生較大落差的話題，小紅書通過官方公眾號向用戶道歉，并反思對用戶決策提供的多元信息不夠充分，承認(rèn)存在部分用戶過度美化筆記的情況，并表示將嘗試推出“踩坑榜”等產(chǎn)品

各方觀點(diǎn)

@ 中國消費(fèi)者報(bào)： “濾鏡景點(diǎn)”憑借虛假包裝固然可以迅速提升景區(qū)知名度，帶來人氣與收入的雙豐收，但旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，是通過拼產(chǎn)品拼服務(wù)拼質(zhì)量，一點(diǎn)一點(diǎn)打造出來的。而濾鏡包裝出來的虛構(gòu)“網(wǎng)紅景點(diǎn)”是功利短視行為，注定不會走遠(yuǎn)。

@ 光明日報(bào)： 百年累之，一朝毀之。一張“照騙”可能就會毀了一家景區(qū)，讓從業(yè)者此前的努力都付諸東流。旅游業(yè)做不了“一錘子買賣”，好口碑才是真的“流量密碼”，靠“照騙”出位無異于飲鴆止渴。

深度解析

( 一 ) “濾鏡景點(diǎn)” 的原因：

社會： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們分享信息和旅游消費(fèi)的方式也在發(fā)生變化 ， 社交軟件、公眾號等成為人們獲取信息的重要方式 。 在各類濾鏡和特效的加持下，一些人們不了解的、非常規(guī)意義的景點(diǎn)，比如一條公路、一棵樹、一個店鋪，也能成為“網(wǎng)紅”。據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀統(tǒng)計(jì)，全國至少有 63 個城市擁有“小圣托里尼”，62 個城市擁有“小京都”，61 個城市擁有“小鐮倉”，以及 59 個城市擁有“小奈良”。這種夸大，也可以說是媒介技術(shù)演進(jìn)必然帶來的常見現(xiàn)象，成為人們使用媒介的一種日常習(xí)慣。普通人，只要擁有一部智能手機(jī)，也能將平平無奇的照片變成大片，哪怕發(fā)條朋友圈，也少不了P圖的過程，在發(fā)布信息后更不會標(biāo)注自己用了哪些濾鏡和特效，在看到好看的圖片后，第一反應(yīng)是收藏作為自己的拍照指南。

景區(qū)： 坑人的“濾鏡景點(diǎn)”是“唯流量”思維在作祟，流量就是利益 ， “濾鏡景點(diǎn)”憑借虛假包裝可以迅速提升景區(qū)知名度，帶來人氣與收入的雙豐收 。 相比線下宣傳模式，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和廣度可以引來巨大的流量和關(guān)注度，起到事半功倍的作用。因此，許多景區(qū)紛紛熱衷于借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行宣傳，希望成為“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，事實(shí)上，有不少靠“照騙”走紅的“濾鏡景點(diǎn)”，是某些景點(diǎn)或商家故意“炮制”的，通過找博主在類似小紅書這樣的平臺，發(fā)布“照騙”來大力推介，以謀取不正當(dāng)利益。

博主：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 ， 博主已經(jīng)成為 一 種職業(yè) ， 很多人通過自己的分享積攢粉絲 ， 通過塑造類似“仙境”博取出圈的更大概率，分享流量紅利。 很多博主由于和商家或者景區(qū)合作 ， 往往在推薦的時候 ， 故意夸大其詞 ， 過度美化 ， 誤導(dǎo)粉絲 。

個人： 流量就是利益 ， 不僅商家趨之若鶩，一些普通游客無意中也在推波助瀾。一些“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的虛假繁榮，離不開游客們的“打卡”旅游模式和千篇一律的濾鏡。當(dāng)游客們的眼球被網(wǎng)絡(luò)上美輪美奐的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”畫面所吸引時，大部分人對線下真實(shí)景點(diǎn)的期待也主要圍繞視覺上的“好看”展開，前往“網(wǎng)紅景點(diǎn)”打卡，復(fù)刻、模仿出類似照片，再分享至社交平臺，即為大功告成。甚至有時候人們已經(jīng)發(fā)覺上當(dāng)，卻抱著“來都來了”的心態(tài)，不惜千方百計(jì)用軟件修飾出一張美圖，去自欺欺人。

( 二 ) “濾鏡景點(diǎn)” 的危害：

景區(qū) ： 在此起彼伏的吐槽聲和聲討聲中，景區(qū)最終只會被“照騙”反噬，失了口碑，作繭自縛。從更宏觀的角度看，這樣不把游客當(dāng)回事、只追求賺快錢的景區(qū)，毀掉的不只是自己的口碑，更會給國內(nèi)旅游市場的健康發(fā)展造成沖擊 。 當(dāng)“網(wǎng)紅景點(diǎn)”推動的打卡式旅游開始流行，能否拍出一張好看的照片成為旅游的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)時，旅游景區(qū)更深層次的自然、歷史、文化等方面價值就會被掩蓋，淺薄虛假的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”就會大行其道。

社會 ： 偏離事實(shí)進(jìn)行過度“加工”，這實(shí)際上已構(gòu)成了造假，其帶來的負(fù)面影響不容小覷。一方面，博主分享的不實(shí)內(nèi)容可能對用戶選擇造成誤導(dǎo)，不利于營造良好的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)環(huán)境;另一方面，類似行為一旦形成風(fēng)氣，必將與誠信社會的構(gòu)建格格不入

(三) “濾鏡景點(diǎn)” 的對策

景區(qū) ： 自身要摒棄賺快錢的錯誤想法，要對游客抱有敬畏之心，立足長遠(yuǎn)，沉下心來挖掘自身特色，提高管理水平，優(yōu)化服務(wù)能力，為游客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù) 。

平臺：堅(jiān)守多元真實(shí)、真誠互動的價值觀，不斷探索多元內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，避免信息錯配 ， 以更有效地 方式 推動人們真誠分享、展現(xiàn)真實(shí)的美 。 在搜索某個關(guān)鍵詞時，為用戶提供更多元的搜索聯(lián)想詞，對“避坑”等內(nèi)容作更多展示;如，嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品。 另一 方面，平臺可以從運(yùn)營管理角度對內(nèi)容發(fā)布進(jìn)行規(guī)范，尤其是對商業(yè)推廣性質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行約束 ， 加強(qiáng)對內(nèi)容的把關(guān) 和審核 。

監(jiān)管部門 ： 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn)，更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)監(jiān)管等作用，加強(qiáng)執(zhí)法，為旅游業(yè)創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，為游客營造良好的消費(fèi)環(huán)境。行業(yè)協(xié)會要對從業(yè)者進(jìn)行監(jiān)督、規(guī)范和約束，以此形成監(jiān)管合力。

游客也應(yīng)更加理性，要提高辨別能力，盡量從更多渠道搜集信息，拼湊出更客觀的景區(qū)形象。別一看到“網(wǎng)紅景點(diǎn)”就馬上啟程奔赴山海， 做好前期攻略 。

對于那些非廣告的用戶分享，則要具體看待。有些對比圖，與景深、視角、光影運(yùn)用等有著更緊密的相關(guān)，它區(qū)分的是攝影者不同的拍攝技巧與藝術(shù)修養(yǎng)。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，相同的景點(diǎn)，也能拍出不同的照片;相同的照片，也能看到不同的美。因人而異的技術(shù)和審美，正是用戶生產(chǎn)內(nèi)容的源頭活水。

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