申論熱點(diǎn)材料閱讀

黑色包裝，白色大字，熱辣美女…… 它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無(wú)奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹(shù)牌椰汁”。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【日前，椰樹(shù)椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格。近年椰樹(shù)椰汁廣告尺度越來(lái)越大，最近的文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，卻被質(zhì)疑虛假宣傳。請(qǐng)就此事談?wù)勀愕挠^點(diǎn)?】

廣告低俗網(wǎng)友直呼“辣眼睛”

“每天一杯椰樹(shù)牌椰汁，曲線(xiàn)動(dòng)人，白嫩豐滿(mǎn)”，聽(tīng)到這句廣告語(yǔ)，不少人已經(jīng)浮想聯(lián)翩了。除了包裝外，椰樹(shù)椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫(huà)面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿(mǎn)女性手舉椰樹(shù)牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。曾有食品營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家指出，椰樹(shù)椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

對(duì)于上述飽受爭(zhēng)議的廣告宣傳形式，椰樹(shù)方面有關(guān)人士曾對(duì)媒體回應(yīng)說(shuō)：“‘白嫩豐滿(mǎn)’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿(mǎn)，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺(jué)得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。”

曾因廣告低俗遭批

椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示，椰樹(shù)集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)�？诠揞^廠(chǎng)，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹(shù)”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革，已發(fā)展成為中國(guó)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。

格外引人注意的是，椰樹(shù)集團(tuán)將椰樹(shù)椰汁定位為“國(guó)宴飲料”，這也是其一貫的廣告宣傳賣(mài)點(diǎn)之一。

公開(kāi)報(bào)道顯示，椰樹(shù)集團(tuán)因廣告低俗而多次被質(zhì)疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評(píng)。

據(jù)報(bào)道，2009年前后，椰樹(shù)集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等廣告詞，在社會(huì)上引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。有消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹(shù)廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇，不過(guò)也有人認(rèn)為椰樹(shù)產(chǎn)品消費(fèi)者群體為成年男性，其宣傳語(yǔ)無(wú)可厚非。