隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，越來越多的網(wǎng)紅通過直播賣貨，獲取高額收入。這確實(shí)豐富了消費(fèi)者購買商品的渠道和方式，帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷量，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是近期，“帶貨王”李佳琦通過直播售賣不粘鍋煎雞蛋卻翻車的事件，在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。由此引發(fā)大家對(duì)網(wǎng)紅帶貨的憂慮，暴露出網(wǎng)紅帶貨普遍存在的虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、消費(fèi)者維權(quán)困難等問題。

而造成此種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因不外乎：網(wǎng)紅素質(zhì)參差不齊，為了賺錢推薦一些低質(zhì)劣質(zhì)商品，還有的網(wǎng)紅對(duì)于所推薦商品沒有鑒別能力、沒有提前試用;網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)審核力度不夠，對(duì)于網(wǎng)紅帶貨行為沒有明確的規(guī)范和約束;國家缺乏專門的法律法規(guī)，政府各部門監(jiān)管不力;消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，維權(quán)渠道不暢等。這一系列問題必將嚴(yán)重地影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定，不利于國家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。因此，必須堅(jiān)持“兩手抓”——自律和他律，促進(jìn)網(wǎng)紅帶貨的規(guī)范化發(fā)展。

一方面，加強(qiáng)他律，即國家、政府和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多方共同發(fā)力。國家層面，盡快出臺(tái)完善關(guān)于網(wǎng)紅帶貨的法律法規(guī)，明確網(wǎng)紅的法律義務(wù)和責(zé)任，以及網(wǎng)紅帶貨的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。政府層面，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)網(wǎng)紅帶貨的監(jiān)管力度，完善懲戒機(jī)制。對(duì)于侵犯消費(fèi)者利益的網(wǎng)紅帶貨行為，要給予商家、帶貨網(wǎng)紅與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相應(yīng)的懲罰，加大懲罰力度。而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)則應(yīng)當(dāng)切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，加大對(duì)網(wǎng)紅直播內(nèi)容的審核力度，建立完善帶貨網(wǎng)紅與銷售商家“黑名單”制度，對(duì)于侵犯消費(fèi)者利益的網(wǎng)紅和商家實(shí)行平臺(tái)禁入。

另一方面，加強(qiáng)自律。“口紅一哥”李佳琦被稱為“網(wǎng)紅帶貨”的神話，他代言的商品幾秒內(nèi)就會(huì)被秒完，甚至在淘寶“雙十一”推銷口紅完勝馬云，其帶貨能力可見一斑。然而，在近期的直播現(xiàn)場(chǎng)，卻屢屢出現(xiàn)諸如不粘鍋煎雞蛋粘鍋、陽澄湖大閘蟹非陽澄湖所產(chǎn)等大型“翻車”事故。這從側(cè)面反映出部分網(wǎng)紅在帶貨中出現(xiàn)的問題，諸如推薦低質(zhì)劣質(zhì)商品等。因此，帶貨網(wǎng)紅應(yīng)加強(qiáng)自律，提高自身道德素質(zhì)，不能為了一己私利而向網(wǎng)友推薦低質(zhì)劣質(zhì)商品，確保商品質(zhì)量;同時(shí)也要提高商品質(zhì)量把控能力和鑒別能力，慎重選擇合作品牌，確保推薦的商品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是大勢(shì)所趨，通過網(wǎng)紅帶貨在所難免，但是只有我們加強(qiáng)“自律”和“他律”，明確各自的職責(zé)和義務(wù)，網(wǎng)紅帶貨才能走向更加規(guī)范、健康的發(fā)展道路，為廣大消費(fèi)者帶去更多優(yōu)質(zhì)商品。

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