為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要指示精神，進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，經(jīng)國務(wù)院同意，近日，文化和旅游部、中央宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》)，為進(jìn)一步保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵指明了方向。

此次《措施》的內(nèi)容，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，聚焦當(dāng)前制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，圍繞基層實(shí)際需求，提出了一系列具體工作措施。除了明確要落實(shí)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)政策，更在創(chuàng)新開發(fā)方式、優(yōu)化試點(diǎn)管理、健全收入分配機(jī)制等方面做出了一系列規(guī)定和探索。我國文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平不斷提升，取得了一定成績(jī)，但也面臨試點(diǎn)政策落實(shí)沒有完全到位、激勵(lì)機(jī)制有待完善等問題。

【題目預(yù)測(cè)】

文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅?

第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為文化與創(chuàng)新的交匯點(diǎn)，正在成為我國文化大發(fā)展大繁榮中的重要一環(huán)。作為文化傳承的載體，國家文化部門和旅游局等對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品定位和產(chǎn)品開發(fā)等工作加強(qiáng)了監(jiān)督管理。但作為市場(chǎng)產(chǎn)品中的一環(huán)，文創(chuàng)產(chǎn)品依然存在諸多問題，如在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益之間的失衡、山寨現(xiàn)象、過度營銷、過分商業(yè)化等。因此，加強(qiáng)對(duì)該行業(yè)的整改，加強(qiáng)文創(chuàng)方面的政策制度落實(shí)和激勵(lì)政策等工作，迫在眉睫。

第二，創(chuàng)新文創(chuàng)領(lǐng)域，從試點(diǎn)管理工作開始。響應(yīng)“雙創(chuàng)”政策，創(chuàng)新是國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，以各區(qū)域的文化試點(diǎn)工作為著眼點(diǎn)，不僅應(yīng)引導(dǎo)行業(yè)人才樹立科學(xué)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念，健全智庫人才隊(duì)伍，還可以結(jié)合大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)手段。在原有定位的基礎(chǔ)上，拓展數(shù)字文化、虛擬現(xiàn)實(shí)文化等具有時(shí)代特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)營模式，還可著眼于當(dāng)前年輕新一代的個(gè)性化需求，精準(zhǔn)定位，創(chuàng)造新型消費(fèi)者，延長(zhǎng)文化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。

第三，可向外尋求社會(huì)資本的聯(lián)動(dòng)。結(jié)合各地區(qū)與領(lǐng)域的特色，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量參與文化產(chǎn)品的定位、開發(fā)以及反饋調(diào)整等工作，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)管理。做細(xì)做好文創(chuàng)市場(chǎng)的煥新工作，塑造有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的融合，是老舊產(chǎn)品“復(fù)活”成為新型數(shù)字科技化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)自我的轉(zhuǎn)型升級(jí)與更新的重要途徑。

總之，在“文化強(qiáng)國”與“四個(gè)自信”的文化自信的召喚下，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的態(tài)度與制度，正是搭建文化復(fù)興與轉(zhuǎn)變框架的關(guān)鍵一環(huán)。

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